Различия между динамическим и стандартным ремаркетингом

Динамический ремаркетинг в Google Ads — это инструмент для повторного привлечения аудитории, которая уже проявила интерес к вашему бизнесу. Он открывает широкие возможности для автоматизации работы с пользователями и значительно эффективнее стандартного ремаркетинга.

Если вы хотели бы узнать о тонкостях настройки динамического ремаркетинга, сделать это можно на сайте adwservice.com.ua/nastrojka-dinamicheskogo-remarketinga-google-adwords. А в этой статье мы расскажем о том, чем именно динамический ремаркетинг отличается от обычного.

Что представляет собой динамический ремаркетинг Гугл?

Динамический ремаркетинг (Google Dynamic Remarketing) позволяет показывать персонализированные объявления бывшим посетителям вашего сайта, когда они просматривают сайты и используют приложения из контекстно-медийной сети Google.

Суть динамического ремаркетинга заключается в том, чтобы напоминать пользователю о конкретных продуктах или услугах, которые он просматривал на вашем сайте, но не купил. Таким образом, у него появляется шанс вернуться и все-таки совершить покупку.

В рекламном кабинете можно детально настраивать показ рекламы для разных ремаркетинговых списков, указывать период показа объявления, настраивать частоту показов одному человеку, исключать показы пользователям, которые уже что-то купили и показывать динамичные объявления, где автоматически подставляются просмотренные товары.

Также динамический ремаркетинг поддерживает рекламу в YouTube, рекламу в приложениях и рекламу для пользователей, которые искали ваши товары через Гугл Поиск. Охват потенциальной аудитории получается довольно широкий, что повышает вероятность, что человек все-таки перейдет на сайт и совершит целевое действие.

Основные различия между динамическим и стандартным ремаркетингом

• Способ формирования аудитории. Стандартный ремаркетинг использует один общий список, куда попадают все пользователи, которые хотя бы раз посетили ваш сайт за последние 180 дней. Никакого дополнительного сегментирования аудитории не происходит. Динамический в свою очередь создает отдельные списки под каждую группу пользователей в зависимости от их поведения на сайте.
• Тип показываемой рекламы. В стандартном варианте используется одно универсальное объявление, которое демонстрируется всем посетителям сайта без разбивки на сегменты. Динамический ремаркетинг автоматически подставляет в рекламу те товары и услуги, которые пользователь уже видел на сайте.
• Задачи рекламы. Стандартный ремаркетинг чаще всего используется для повышения узнаваемости бренда и сайта в целом. Динамический ремаркетинг нацелен конкретно на продвижение отдельных продуктов или услуг, с которыми посетитель уже знаком.
• Требования к настройке. Для настройки стандартного ремаркетинга достаточно просто установить счетчик Google Analytics на сайт. Динамический ремаркетинг предъявляет более высокие требования, так как необходима глубокая интеграция сайта с рекламным кабинетом Гугл. Кстати, о настройке классического ремаркетинга Гугл вы можете почитать по этой ссылке.
• Аналитические возможности. Стандартный ремаркетинг позволяет проанализировать количество показов, кликов, CTR, стоимость за клик и конверсии для кампании в целом. Второй вариант дает гораздо больше возможностей для аналитики – можно анализировать пути конверсии и эффективность рекламы для каждого списка ремаркетинга в отдельности.